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Marchi

Il marchio è un segno distintivo che serve a distinguere i prodotti e servizi di un’azienda dai prodotti e servizi delle altre aziende. In altri termini, il marchio ha la funzione di indicare l’origine imprenditoriale dei prodotti o servizi. Possono essere registrati come marchi parole, nomi, loghi, lettere o qualsiasi altro elemento distintivo come la forma del prodotto, il suo packaging, il suono etc…

La registrazione del marchio ha un’importanza strategica davvero rilevante in quanto accresce la reputazione dell’azienda e consente di mettere in cassaforte un bene destinato ad aumentare in misura esponenziale il suo valore economico.

Per ottenere la protezione, normalmente, è necessario registrare il marchio. Tuttavia, in alcuni paesi come a esempio Stati Uniti e Regno Unito si può ottenere la protezione con il semplice utilizzo del segno sul mercato.

Il titolare di un marchio registrato ha diritto all’uso esclusivo dello stesso nel mercato e, conseguentemente, può impedire a terzi non autorizzati di usare marchi identici o confondibili al proprio marchio per prodotti o servizi identici o affini a quelli rivendicati nella domanda di registrazione.

I requisiti che un marchio deve possedere per poter essere registrato sono essenzialmente i seguenti:

• Carattere distintivo: un marchio non può consistere in termini generici o descrittivi (es: la parola DIESEL non può essere registrata per carburante però è molto distintiva per abbigliamento).
• Il secondo tipo di requisito si riferisce alla proibizione di registrare come marchio un segno contrario all’ordine pubblico (a esempio, bandiere o emblemi di Stato) o alla morale.

La domanda di registrazione di un marchio può essere, inoltre, rigettata per i cosiddetti “motivi relativi” ossia quando il marchio è in conflitto con marchi o altri diritti di PI anteriori.

Una volta registrato il marchio nel territorio di interesse, si acquisisce un diritto di esclusiva sullo stesso che, se rinnovato nei termini stabiliti dalla legge (generalmente ogni 10 anni), può anche essere perenne.

Oltre al rinnovo, nella maggior parte dei paesi ci sono ulteriori requisiti da rispettare per il mantenimento della protezione del marchio. Per esempio in Europa un marchio può essere rimosso dal registro se non è stato usato per un determinato periodo di tempo. Come molte cose nella vita, se non lo usi, lo puoi perdere!